盡管如此，近年來，Google一直在提高其產(chǎn)品的隱私保護。鑒于蘋果公司巨大的壓力，谷歌真的沒有選擇余地。蘋果公司幾年前重新將重點放在隱私和安全性上。Google似乎已準備好采取行動，將用戶隱私置于其底線之上。該公司只是承諾不會建立用戶跟蹤工具來替換將要殺死的Internet Cookie。

Cookies是網(wǎng)站用于實現(xiàn)某些功能并跟蹤用戶的微小信息。像Google，F(xiàn)acebook和其他公司這樣的公司可以借助Cookie跟蹤整個網(wǎng)站上的用戶-實際上，Mozilla剛剛發(fā)布了Firefox更新來阻止這種行為。

Firefox還會阻止第三方Cookie，而Apple的Safari也會這樣做。Google的Chrome瀏覽器將緊隨其后。谷歌本周在一篇博客文章中談到了cookie。

Google解釋說，用戶跟蹤廣告業(yè)務(wù)引起了“信任的侵蝕”-“ 72％的人認為廣告商，技術(shù)公司或其他公司正在跟蹤他們在網(wǎng)上所做的幾乎所有事情，而81％的人則認為皮尤研究中心（Pew Research Center）的一項研究顯示，由于數(shù)據(jù)收集，他們所面臨的潛在風險勝于收益。”

最初，Google聽起來似乎不應該為這個問題負責，因為它強調(diào)了這樣一個事實，即如果沒有廣告，我們今天的互聯(lián)網(wǎng)將無法實現(xiàn)。但是Google很快就清楚地表明廣告需要改變。谷歌說：“如果數(shù)字廣告不能解決人們?nèi)找骊P(guān)注的隱私以及如何使用其身份的問題，我們將冒著自由開放網(wǎng)絡(luò)的未來的風險。”

然后，谷歌提醒我們，Chrome會拋棄Cookie，這使它不愿開發(fā)其他跟蹤器來替代它們的重磅炸彈。

谷歌寫道：“關(guān)于谷歌是否會加入廣告技術(shù)行業(yè)的其他計劃使用其他用戶級別標識符替換第三方Cookie的問題，我們?nèi)匀淮嬖谝蓡枴?rdquo; “今天，我們明確指出，一旦淘汰第三方Cookie，我們將不會建立替代標識符來跟蹤個人在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽的情況，也不會在產(chǎn)品中使用它們。”

該公司表示，“其網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品將由保護隱私的API提供支持，這些API可以防止在進行單獨跟蹤的同時仍為廣告商和發(fā)布商提供結(jié)果。”

Google繼續(xù)解釋說，人們不應該接受在線跟蹤以獲取相關(guān)廣告的好處，而廣告商也不必跟蹤個人消費者以獲得“數(shù)字廣告的性能收益”。無疑，這是來自Google的令人驚訝的結(jié)論。

Google將使用各種技術(shù)（包括“聚合，匿名化，設(shè)備上處理和其他隱私保護技術(shù)”）來替換單個標識符。

Chrome將于本月公開測試FLoC（或聯(lián)合會的同類學習），并將在今年第二季度與廣告客戶一起使用基于FLoC的同類研究。FLoC是一種將個人隱藏在大批具有共同利益的人群中的技術(shù)。

Chrome 89將帶有Google在博客中提到的Privacy Sandbox功能，該功能應啟用FLoC。Android Police已在Android版Chrome 89的Beta版中發(fā)現(xiàn)了該功能。