ViacomCBS的流媒體服務(wù)CBS All Access將于3月4日起更名為Paramount Plus。該公司宣布，該更名將在2月24日的特別活動(dòng)中正式進(jìn)行。

重新命名顯然是ViacomCBS的一項(xiàng)戰(zhàn)略決策。早在2020年9月，維亞康姆CBS首席執(zhí)行官鮑勃·巴基什（Bob Bakish）表示，派拉蒙（Paramount）的品牌知名度高于哥倫比亞廣播公司（CBS）。的確，派拉蒙影業(yè)（Paramount Pictures）是好萊塢歷史最悠久的制片廠之一，并且是“五巨頭”的一部分，其中也包括華納兄弟和環(huán)球影業(yè)。多年來，該工作室一直負(fù)責(zé)發(fā)行《變形金剛》，《鐵達(dá)尼號》，《阿甘正傳》和《碟中諜》，而后者的特許經(jīng)營仍在繼續(xù)。

即便如此，對于這項(xiàng)服務(wù)來說，這仍然是一場艱苦的戰(zhàn)斗，正在與HBO Max，迪士尼+，Netflix，Hulu和許多其他公司抗衡。我確實(shí)認(rèn)為這是對CBS All Access名稱的改進(jìn)，但這表明它是針對特定電視節(jié)目的利基流媒體服務(wù)。

當(dāng)3月4日更名為Paramount Plus的品牌時(shí)，該服務(wù)還將在拉丁美洲提供服務(wù)，隨后在3月25日提供北歐服務(wù)。然后，該服務(wù)將于2021年中旬進(jìn)入澳大利亞。同時(shí)，該服務(wù)還將于3月4日在加拿大更名為Paramount Plus，并將在今年晚些時(shí)候在加拿大推出更多內(nèi)容。

改名之后，派拉蒙Plus將繼續(xù)提供其較早和原始內(nèi)容的陣容，包括《星際迷航：發(fā)現(xiàn)》，《要約》等。該服務(wù)還將提供ViacomCBS下各個(gè)工作室的內(nèi)容，包括BET，Nickelodeon，Comedy Central和MTV。該服務(wù)也是流媒體體育（包括NFL游戲）的所在地。

CBS All Access估計(jì)擁有約800萬訂戶，使其成為市場上規(guī)模較小的服務(wù)之一。品牌重塑是否會(huì)有助于該服務(wù)的市場份額還有待觀察，尤其是在迪士尼+等服務(wù)已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的情況下。