谷歌替換Cookie的計(jì)劃是網(wǎng)絡(luò)上建立更私密互聯(lián)網(wǎng)的最大希望
作者:佚名 來源:彩虹下載站 時(shí)間:2021-03-05
每當(dāng)我們?cè)谧詈玫腁ndroid手機(jī)或任何其他設(shè)備上瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí),都會(huì)受到廣告公司的跟蹤,其中包括最大的廣告公司:Google。好消息是,Google計(jì)劃停止在其個(gè)人隱私沙盒計(jì)劃中出售依賴個(gè)人用戶跟蹤的基于興趣的廣告,并將其計(jì)劃于2021年第二季度開始進(jìn)行測(cè)試。
作為最大的數(shù)字廣告商,谷歌有責(zé)任使整個(gè)行業(yè)變得更好。
谷歌是全球最大的數(shù)字廣告公司,到2020年,全球50%以上的廣告銷售是通過該公司進(jìn)行的,因此賭注很高。Google似乎對(duì)其不僅可以改變提供基于興趣的廣告的方式持樂觀態(tài)度,而且對(duì)這可能引發(fā)整個(gè)行業(yè)的重大轉(zhuǎn)變充滿信心。
需要明確的是,根據(jù)您的興趣和瀏覽習(xí)慣提供廣告的唯一方法是跟蹤它們,但是Google的新目標(biāo)是停止以個(gè)人身份跟蹤我們,而是根據(jù)興趣將我們分成幾類。這一切都始于在使用Google產(chǎn)品時(shí)排除第三方Cookie。
第三方Cookie是一個(gè)很小的工具,它可以告知網(wǎng)站或公司您訪問互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間和地點(diǎn)。對(duì)于提供基于興趣的廣告的公司而言,它們是至關(guān)重要的工具,而且它們向廣告商提供的信息過多,超出了我們應(yīng)分享的范圍。
有很多事情比跟蹤cookie更糟糕。
不幸的是,從圖片中刪除跟蹤cookie留下了更糟糕的選擇:指紋識(shí)別。屆時(shí),將收集手機(jī)或計(jì)算機(jī)的特定特征,以創(chuàng)建直接指向設(shè)備本身的唯一ID。這比使用cookie還要糟糕,因?yàn)?ldquo;擦除”您的指紋或創(chuàng)建一個(gè)新的指紋可能非常困難,甚至不可能。谷歌表示,一旦停止對(duì)第三方Cookie的支持,它將不會(huì)建立任何替代標(biāo)識(shí)符來跟蹤用戶。
沒有新的選擇,這意味著要么數(shù)字廣告消亡,要么意味著另一家公司發(fā)明了跟蹤用戶的新方法。Google希望成為該公司,但它希望通過在整個(gè)行業(yè)的開發(fā)人員的支持下提出一套新的Web標(biāo)準(zhǔn)來做到這一點(diǎn)。結(jié)合Chrome瀏覽器中cookie的易于理解的新控件,該公司認(rèn)為,它可以在保護(hù)我們的隱私的同時(shí)保持其主要業(yè)務(wù)的利潤(rùn)不變。
同類群組
最雄心勃勃的變化是所謂的FLoC。簡(jiǎn)稱同伙聯(lián)合學(xué)習(xí),絮狀物是用加密的數(shù)據(jù)提供給用戶放置到指定的組誰共享相同興趣的用戶的一種方式。使用本地?cái)?shù)據(jù),Web瀏覽器可以創(chuàng)建一個(gè)加密的字符串?;诖?,我們將與具有相同或相似字符串的用戶一起放入一個(gè)組(我們的同類群組)中。然后,廣告商可以根據(jù)用戶所屬的群體來定位用戶。
早期測(cè)試表明,基于FLoC的定位與使用跟蹤cookie一樣有效。
這是一個(gè)極其復(fù)雜的過程,它提供了一些明顯的好處。創(chuàng)建組ID的方式不依賴于任何個(gè)人的數(shù)據(jù),也無需保留任何類型的集中式用戶信息數(shù)據(jù)庫,即使在此列表中的前兩件事都不成立的情況下,組內(nèi)的所有用戶將分享相似的興趣。它也是可擴(kuò)展的,可以通過將用戶分為多個(gè)組的方式構(gòu)建,每個(gè)組基于一個(gè)興趣。最棒的是,它是匿名的。
但是,有一個(gè)要解決的問題。為了使此方法有效,組大小必須足夠大。如果組僅由少量用戶組成,則它不是非常匿名。但是Google也有解決此問題的想法,它涉及一個(gè)僅跟蹤組大小的服務(wù)器。如果組的大小不超過一定數(shù)量,則在訪問網(wǎng)站時(shí),可能會(huì)阻止FLoC API返回結(jié)果。
這聽起來很復(fù)雜,但是如果我們要獲得在線隱私,我們都應(yīng)該得到解決,這是必須解決的問題。谷歌負(fù)責(zé)廣告隱私和信任的產(chǎn)品管理總監(jiān)戴維·特金(David Temkin)表示:“超過81%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示,由于數(shù)據(jù)收集而面臨的潛在風(fēng)險(xiǎn)超過了收益。” 顯然,諸如網(wǎng)絡(luò)瀏覽器之類的產(chǎn)品必須不斷發(fā)展,以滿足人們對(duì)如何使用和濫用個(gè)人身份的擔(dān)憂。
這項(xiàng)新技術(shù)的公開測(cè)試即將開始。
FLoC設(shè)計(jì)的早期測(cè)試表明,就廣告商和用戶的有效性而言,它類似于使用cookie。盡管我們不喜歡廣告,但基于興趣的廣告可能會(huì)有所幫助。將個(gè)人識(shí)別數(shù)據(jù)從圖片中帶走,而是根據(jù)本地處理的數(shù)據(jù)來針對(duì)一大群人,這是朝著實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)邁出的一大步。
Chrome中基于FLoC的同類群組的公開測(cè)試將于2021年3月與下一個(gè)版本一起發(fā)布,而與廣告客戶的測(cè)試將于2021年第二季度開始。在一個(gè)更安全,更私密的地方上網(wǎng)。
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