每當(dāng)我們?cè)谧詈玫腁ndroid手機(jī)或任何其他設(shè)備上瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，都會(huì)受到廣告公司的跟蹤，其中包括最大的廣告公司：Google。好消息是，Google計(jì)劃停止在其個(gè)人隱私沙盒計(jì)劃中出售依賴個(gè)人用戶跟蹤的基于興趣的廣告，并將其計(jì)劃于2021年第二季度開始進(jìn)行測(cè)試。作為最大的數(shù)字廣告商，谷歌有責(zé)任使整個(gè)行

每當(dāng)我們?cè)谧詈玫腁ndroid手機(jī)或任何其他設(shè)備上瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，都會(huì)受到廣告公司的跟蹤，其中包括最大的廣告公司：Google。好消息是，Google計(jì)劃停止在其個(gè)人隱私沙盒計(jì)劃中出售依賴個(gè)人用戶跟蹤的基于興趣的廣告，并將其計(jì)劃于2021年第二季度開始進(jìn)行測(cè)試。

作為最大的數(shù)字廣告商，谷歌有責(zé)任使整個(gè)行業(yè)變得更好。

谷歌是全球最大的數(shù)字廣告公司，到2020年，全球50％以上的廣告銷售是通過該公司進(jìn)行的，因此賭注很高。Google似乎對(duì)其不僅可以改變提供基于興趣的廣告的方式持樂觀態(tài)度，而且對(duì)這可能引發(fā)整個(gè)行業(yè)的重大轉(zhuǎn)變充滿信心。

需要明確的是，根據(jù)您的興趣和瀏覽習(xí)慣提供廣告的唯一方法是跟蹤它們，但是Google的新目標(biāo)是停止以個(gè)人身份跟蹤我們，而是根據(jù)興趣將我們分成幾類。這一切都始于在使用Google產(chǎn)品時(shí)排除第三方Cookie。

第三方Cookie是一個(gè)很小的工具，它可以告知網(wǎng)站或公司您訪問互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間和地點(diǎn)。對(duì)于提供基于興趣的廣告的公司而言，它們是至關(guān)重要的工具，而且它們向廣告商提供的信息過多，超出了我們應(yīng)分享的范圍。

有很多事情比跟蹤cookie更糟糕。

不幸的是，從圖片中刪除跟蹤cookie留下了更糟糕的選擇：指紋識(shí)別。屆時(shí)，將收集手機(jī)或計(jì)算機(jī)的特定特征，以創(chuàng)建直接指向設(shè)備本身的唯一ID。這比使用cookie還要糟糕，因?yàn)?ldquo;擦除”您的指紋或創(chuàng)建一個(gè)新的指紋可能非常困難，甚至不可能。谷歌表示，一旦停止對(duì)第三方Cookie的支持，它將不會(huì)建立任何替代標(biāo)識(shí)符來跟蹤用戶。

沒有新的選擇，這意味著要么數(shù)字廣告消亡，要么意味著另一家公司發(fā)明了跟蹤用戶的新方法。Google希望成為該公司，但它希望通過在整個(gè)行業(yè)的開發(fā)人員的支持下提出一套新的Web標(biāo)準(zhǔn)來做到這一點(diǎn)。結(jié)合Chrome瀏覽器中cookie的易于理解的新控件，該公司認(rèn)為，它可以在保護(hù)我們的隱私的同時(shí)保持其主要業(yè)務(wù)的利潤(rùn)不變。

同類群組

最雄心勃勃的變化是所謂的FLoC。簡(jiǎn)稱同伙聯(lián)合學(xué)習(xí)，絮狀物是用加密的數(shù)據(jù)提供給用戶放置到指定的組誰共享相同興趣的用戶的一種方式。使用本地?cái)?shù)據(jù)，Web瀏覽器可以創(chuàng)建一個(gè)加密的字符串?；诖?，我們將與具有相同或相似字符串的用戶一起放入一個(gè)組（我們的同類群組）中。然后，廣告商可以根據(jù)用戶所屬的群體來定位用戶。

早期測(cè)試表明，基于FLoC的定位與使用跟蹤cookie一樣有效。

這是一個(gè)極其復(fù)雜的過程，它提供了一些明顯的好處。創(chuàng)建組ID的方式不依賴于任何個(gè)人的數(shù)據(jù)，也無需保留任何類型的集中式用戶信息數(shù)據(jù)庫，即使在此列表中的前兩件事都不成立的情況下，組內(nèi)的所有用戶將分享相似的興趣。它也是可擴(kuò)展的，可以通過將用戶分為多個(gè)組的方式構(gòu)建，每個(gè)組基于一個(gè)興趣。最棒的是，它是匿名的。

但是，有一個(gè)要解決的問題。為了使此方法有效，組大小必須足夠大。如果組僅由少量用戶組成，則它不是非常匿名。但是Google也有解決此問題的想法，它涉及一個(gè)僅跟蹤組大小的服務(wù)器。如果組的大小不超過一定數(shù)量，則在訪問網(wǎng)站時(shí)，可能會(huì)阻止FLoC API返回結(jié)果。

這聽起來很復(fù)雜，但是如果我們要獲得在線隱私，我們都應(yīng)該得到解決，這是必須解決的問題。谷歌負(fù)責(zé)廣告隱私和信任的產(chǎn)品管理總監(jiān)戴維·特金（David Temkin）表示：“超過81％的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，由于數(shù)據(jù)收集而面臨的潛在風(fēng)險(xiǎn)超過了收益。” 顯然，諸如網(wǎng)絡(luò)瀏覽器之類的產(chǎn)品必須不斷發(fā)展，以滿足人們對(duì)如何使用和濫用個(gè)人身份的擔(dān)憂。

這項(xiàng)新技術(shù)的公開測(cè)試即將開始。

FLoC設(shè)計(jì)的早期測(cè)試表明，就廣告商和用戶的有效性而言，它類似于使用cookie。盡管我們不喜歡廣告，但基于興趣的廣告可能會(huì)有所幫助。將個(gè)人識(shí)別數(shù)據(jù)從圖片中帶走，而是根據(jù)本地處理的數(shù)據(jù)來針對(duì)一大群人，這是朝著實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)邁出的一大步。

Chrome中基于FLoC的同類群組的公開測(cè)試將于2021年3月與下一個(gè)版本一起發(fā)布，而與廣告客戶的測(cè)試將于2021年第二季度開始。在一個(gè)更安全，更私密的地方上網(wǎng)。