Cookies早已被用作一種基于用戶在線訪問的網(wǎng)站從用戶間接收集第三方數(shù)據(jù)的方法。然后，通過在線數(shù)據(jù)交換將這些數(shù)據(jù)買賣給營銷商和廣告商。

谷歌并不是唯一一家逐步淘汰Cookie的科技巨頭，因為Apple和Mozilla還引入了全面的隱私更改，使使用cookie在線跟蹤用戶變得更加困難。但是，用新系統(tǒng)替換Cookie是一項艱巨的任務(wù)，因為價值3300億美元的數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)多年來一直依靠它們。

盡管一些發(fā)布者已開始使用由用戶直接上傳到網(wǎng)站的第一方數(shù)據(jù)來定位廣告，但并非所有發(fā)布者都具有收集此類數(shù)據(jù)所需的牢固的客戶關(guān)系。

同類群組的聯(lián)合學(xué)習

作為替換第三方Cookie的努力的一部分，Google已開始測試一種稱為聯(lián)合會聯(lián)合學(xué)習（FLoC）的新API。該API當前作為公司的Chrome瀏覽器的瀏覽器擴展存在。

通過使用機器學(xué)習算法，F(xiàn)LoC分析用戶數(shù)據(jù)，然后根據(jù)他們訪問的站點創(chuàng)建成千上萬的人。但是與cookie不同，從擴展名本地收集的數(shù)據(jù)從不共享。取而代之的是共享來自成千上萬用戶的數(shù)據(jù)，并將其用于定位廣告。

Google的用戶信任與隱私小組產(chǎn)品經(jīng)理Chetna Bindra在博客文章中進一步介紹了FloC如何使用戶的瀏覽數(shù)據(jù)保持私密性，并表示：

“同類群組聯(lián)合學(xué)習（FLoC）為企業(yè)提供了一種新的方式，可以通過聚集具有相似興趣的大批人群來接觸具有相關(guān)內(nèi)容和廣告的用戶。這種方法有效地將個人隱藏在“人群中”，并使用設(shè)備上的處理功能將個人的網(wǎng)絡(luò)歷史記錄保留在瀏覽器中。

到目前為止，Google對FloC的測試表明，與傳統(tǒng)的基于Cookie的廣告相比，廣告客戶可以預(yù)期廣告花費的每一美元轉(zhuǎn)化至少有95％。